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El antes y el ahora del marketing deportivo en el surf.

El internet y las redes sociales han cambiado en definitiva la perspectiva para tener una interacción con el mundo, en la actualidad es tan fácil como abrir una red social y observar una noticia que sucedió hace tan solo minutos. 

El marketing en periódicos, revistas, entre otros, ahora se reduce a la era digital donde los canales de comunicación suelen ser más diversos y con mayor facilidades para el consumidor. 

Los deportistas siempre han sido oportunidades para depositar un mensaje en el comprador, sin embargo, la correcta elección del atleta que llevará la tarea de representar una marca o compañía se vuelve un tema de mucho análisis para las grandes empresas. 

En nuestro país hay una cantidad de atletas que han vivido en carne propia este cambio del deportista como producto del marketing, uno de estos atletas es el jacobeño Diego Naranjo que a través de los años en su carrera deportiva se caracterizó por el buen trabajo con las marcas. 

En esta nota Naranjo nos amplia un poco más sobre como eran los tiempos donde una generación talentosa convirtieron un deporte que no era visto con los mejores ojos, en un deporte profesional del cual viven hasta el día de hoy gracias a su imagen.

¿Cómo era el tema del marketing deportivo en tu época?  

Diego: Fueron tiempos diferentes, todavía venía en crecimiento la industria del surf y el mercadeo del surfing se basada al 100% en patrocinar atletas y posteriormente cada atleta tenía que esforzarse en realizar su trabajo en como poder exponer su imagen en los medios de comunicación.
Se podía hacer por diferentes formas, la principal era como atleta de alto rendimiento y ganar eventos, otra forma era si eras super talentoso haciendo surf trips para salir en vídeos de surf o en las portadas de las revistas de surf, ó surfeando olas gigantes.  Suena fácil pero no lo era, en cualquiera de estos tres casos no importa de que parte del mundo eras, eran grupos muy cerrados y costaba mucho pertenecer a ellos, solo los mejores lo hacían o se tenía que tener muy buenos contactos, para que tomaran en cuenta.

 En relación a tus tiempos y a la actualidad ¿Qué diferencias podrías citar?

Diego: Es simple,  hoy en día cualquiera se cree profesional o cualquiera puede decir que es profesional, basado en los seguidores que tienen en las redes sociales, sin embargo, la gran mayoría a parte de tener seguidores no están ganando dinero por solo tener 10 mil, 20 mil o 50 mil seguidores. Antes una portada en una revista o doble página o simplemente un cuarto de página era sinónimo de dinero, si salías en medios de prensa escrita, o en canales televisivos era donde realmente te dabas cuenta si eras uno de los mejores y principalmente la gente en general se daba cuenta los logros nacionales o internacionales que hacían los surfistas.  Antes nosotros nos enfocábamos en el trabajo que era entrenar y competir y los logros hablaban por nosotros.

¿Consideras que los atletas han tenido que cambiar su rol en el marketing deportivo?
Diego: Definitivamente los tiempos han cambiado, hoy  en día las marcas buscan atletas que también sean influencers y que tengan perfiles de diferentes redes llenas de seguidores, entonces hacen que los atletas se enfoquen en conseguir más seguidores, que logros deportivos que al final más seguidores no les trae más patrocinadores. 

¿Cómo ves el apoyo de marcas a los atletas ticos en la actualidad? 

Diego: Si lo comparamos con mis tiempos hoy en día hay mucho más apoyo, pero sigo escuchando las mismas excusas de los años 90, cuando realmente había mucho menos apoyo y era más difícil. 

Personalmente, ¿Donde crees que esta el problema para obtener un buen patrocinio y trabajar de la manera correcta?

Diego: En una opinión muy personal creo que las marcas no tienen muy claro quiénes son atletas élites y quienes no.
Por ejemplo ves un surfista que tiene más de 20 mil seguidores en sus redes, pero cuando empiezas a investigar un poco te das cuenta que no han ganado nada importante en sus carreras, los vídeos que suben muestran nivel técnico muy bajo o mala calidad de fotos y después ves otros atletas que tal ves están ganando muchas cosas, pero ves sus redes y no pasan de 3000 seguidores y creo que esto pone a dudar a las marcas quienes son los verdaderos atletas. 

¿Qué crees que podrían mejorar los surfistas nacionales para el trabajo con las marcas?

Diego: Antes que nada hay que tomar en cuenta que la industria del surf no está pasando por un buen momento, entonces hay que ser ingenioso y buscar otros nichos, como bancos, agencia de carros, aseguradoras o apoyo de empresas públicas. Lo que si siento que nunca va a cambiar es que no importa tu nivel, siempre tienes que ser un atleta integral y en eso me refiero que tienes que ser un atleta de alto rendimiento y al mismo tiempo tienes que saber hablar en público, en frente de las cámaras y micrófonos. 
Así era en mi época y lo es en la actualidad, hoy en día hay muchos atletas que están haciendo cosas muy buenas, pero se la pasan escondidos detrás de las redes, nadie sabe mucho de ellos y pocas veces los ves hablando en público. 

Por eso acá te dejamos siete consejos para mantener una buena relación con las marcas y lograr el beneficio de ambas partes: 

- Pegar una calcomanía no es suficiente. 

- Busca trabajar con un fotografo para generar bastante contenido para uso de exposición. 

- Haz un calendario con los eventos que realizarás para que las marcas puedan dar un seguimiento por si solas.  

- Enviar reportes a tus patrocinadores con fotografías luego de los eventos para brindar mayor información de competencia al patrocinarte. 

-Usa correctamente tus redes sociales, no para malas palabras u acción q afecte tu imagen o la de marcas patrocinadoras

- Realiza post de productos de la marca que te apoya. 

- Las marcas no están por beneficencia, si no para generar retribución en ventas. 

Redacción y medios: Enrique Hernández - Surfing Republica